橘子洲頭，銅官窯畔，一場(chǎng)關(guān)乎蒙娜麗莎品牌2025年承前啟后的年中營(yíng)銷峰會(huì)，正以“全域韌勁”為筆，勾畫(huà)瓷磚市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)的全新坐標(biāo)！
盛夏灼灼，湘水滔滔。
7月8日，蒙娜麗莎瓷磚全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷商代表齊聚長(zhǎng)沙，召開(kāi)以“全域精耕，韌勁發(fā)展”為主題的2025年中營(yíng)銷峰會(huì)，總結(jié)上半年?duì)I銷工作，部署下半年工作計(jì)劃。
“上半年，我們交出了一份拿得出手的成績(jī)單，接下來(lái)，我們要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面作出調(diào)整，從橘子洲頭再出發(fā)，發(fā)揚(yáng)偉人精神，為客戶賦能，全力以赴，奮發(fā)有為，全面完成年度目標(biāo)任務(wù)。”蒙娜麗莎集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁蕭禮標(biāo)向于會(huì)人員通報(bào)了集團(tuán)公司上半年的經(jīng)營(yíng)情況，并對(duì)下半年?duì)I銷工作重點(diǎn)作了指導(dǎo)安排。
“1-6月，蒙娜麗莎瓷磚抖音本地生活矩陣直播場(chǎng)次超50000+場(chǎng)，售卷金額20000+萬(wàn)元，位列抖音本地生活瓷磚行業(yè)榜首”。智能家居總經(jīng)理黃輝指著數(shù)據(jù)圖向臺(tái)下展示。
當(dāng)傳統(tǒng)瓷磚賣場(chǎng)人流減少成為行業(yè)常態(tài)，這些數(shù)字讓在場(chǎng)經(jīng)銷商們眼神專注。
這是蒙娜麗莎2025征程的關(guān)鍵中途站——全域營(yíng)銷的版圖正從構(gòu)想走向?qū)嶓w化，而韌勁成為穿越周期的密碼。
01 全域精耕：從峰會(huì)藍(lán)圖到全國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)
6個(gè)月前，肇慶七星巖畔。1600多名經(jīng)銷商在2025營(yíng)銷峰會(huì)上首次聽(tīng)到“全域全鏈路”的戰(zhàn)略宣言。如今在長(zhǎng)沙，這個(gè)戰(zhàn)略已長(zhǎng)出茂密的枝葉。
直播基地成為全域引擎核心。
6月26日，佛山總部占地500平方米的全域直播基地正式啟用，13個(gè)風(fēng)格迥異的主題場(chǎng)景構(gòu)筑了沉浸式展示空間。開(kāi)機(jī)儀式上，快手直播間涌入數(shù)萬(wàn)觀眾，瓷磚產(chǎn)品在虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的場(chǎng)景中被重新定義。
“這不是簡(jiǎn)單的直播帶貨，”蒙娜麗莎瓷磚運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)鄧景峻在“全域提效，數(shù)驅(qū)零售”的專題演講中指出“它是鏈接品牌、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的神經(jīng)中樞”。在這里，總部主播團(tuán)隊(duì)晝夜輪替，既為終端輸送流量，也孵化經(jīng)銷商自有主播。
數(shù)字背后是渠道的深度變革。
2025年上半年，蒙娜麗莎新零售矩陣已形成全域覆蓋：抖音本地生活團(tuán)購(gòu)榜四次登頂，天貓京東穩(wěn)居品類前三，小紅書(shū)種草筆記日均增長(zhǎng)120條。當(dāng)傳統(tǒng)門(mén)店遭遇流量寒冬，這些平臺(tái)正成為新客源的核心入口。
當(dāng)天上午的會(huì)議，智能家居總經(jīng)理黃輝、研發(fā)中心副總經(jīng)理李惠文、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄧景峻、市場(chǎng)部總監(jiān)吳遠(yuǎn)熾、設(shè)計(jì)部總監(jiān)劉娟、整裝業(yè)務(wù)部總監(jiān)區(qū)伯志等從不同層面解讀了當(dāng)前市場(chǎng)變化的特征及渠道重構(gòu)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“平臺(tái)+產(chǎn)品+直播”三位一體的模式，讓越來(lái)越多的老板和銷售人員從幕后走向臺(tái)前。
“強(qiáng)大心力、戰(zhàn)略定力、經(jīng)營(yíng)韌力、應(yīng)變能力、抗壓實(shí)力”，黃輝說(shuō)，這是蒙娜麗莎韌勁發(fā)展的實(shí)力所在。五力同振，戰(zhàn)無(wú)不勝！
下午的交流分享會(huì)上，蒙娜麗莎輔材主管占振、抖音本地生活陪跑運(yùn)營(yíng)官丁玲及來(lái)自長(zhǎng)沙、華耐、漳州、茂名、潮州的負(fù)責(zé)人和主播代表交流了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。線上線下融合的“雙螺旋”基因已經(jīng)形成。
正如華耐家居推廣部部長(zhǎng)羅錦在分享環(huán)節(jié)
